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案例回顾:软众 x 最强蜗牛,如何借着电影的东风快速裂变

2022-09-06 来源:网络整理 责任编辑:京百家 点击:

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  2020初夏,一款由青瓷游戏研发的放置类游戏《最强蜗牛》,这款以"时间流逝"为核心,收集、养成为主要玩法,凭借无厘头的幽默风格以及隐藏线索和剧情彩蛋,成功圈粉一大票年轻人。

  继2020年携手腾格尔推出《蜗牛与黄鹂鸟》歌曲,2021年春节《最强蜗牛》再次跨界娱乐圈,牵手悬疑喜剧片《唐人街探案3》,并邀请两位主角——王宝强与刘昊然共同担任《最强蜗牛》代言人,在牛年春节为大家送上“GO牛”礼包。

  如何打破虚拟世界与现实生活的界限,如何毫无违和感地扩大游戏传播声量?青瓷借助Z世代用户最熟悉的社交场景,打破次元壁,进一笔传播游戏品牌的同时,沉淀品牌社交资产。软众娱乐携手最强蜗牛,通过多个管道为《最强蜗牛》构筑品牌护城河,也会后续的多次跨界联动提供了可借鉴的实操经验。

  两大主角在线营业,快速集结品牌声量

  2021年1月,《最强蜗牛》首发动态,发布《早起代言人选拔珍贵影像》挑起品牌本轮传播节奏。随后游戏社区等所有游戏内及游戏外平台共同发布《神秘代言人竞猜活动》,为本次代言人官宣留下最强伏笔。1月29日,《最强蜗牛》代言人王宝强和刘昊然在微博官宣,打响此轮营销“集合令”。两位明星发出的“GO牛”召唤,迅速引发粉丝们赞评转。

  同时,微博、抖音、淘票票、优酷、爱奇艺及几大主流读书app共同开启移动端和PC端双端覆盖模式,通过不同的渠道共同出击的饱和攻击方式,形成强曝光、广覆盖,将“牛年就玩最强蜗牛”的品牌主张全方位触达每一位潜在用户。

  品牌在社交平台的声量沉淀与被提及率是品牌声量资产的重要评估依据,品牌方通过明星的声量强力造势、引领爆点,同时结合品牌方的自身声量带动力和运营力完成更大声量的撬动,这也是《最强蜗牛》本次跨界联合的诉求之一。

  将牛气满满的魔性休闲手游与“唐人街第一神探”组合,诞生了IP+CP的梦幻联动,在Z世代中实现了1+1>2的超强效应。官宣当日,《最强蜗牛》提及量、互动量达到了公测以来的峰值。

  独家定制内容,电影粉/游戏粉/追星粉再入“探案之旅”

  从游戏类型和内容来看,《最强蜗牛》一直坚持深耕内容、宁慢也要严抓内容这条路。最强蜗牛凭借黑魂式碎片化的叙事手法、乌托邦式的剧情、手绘的精良画风、无厘头的搞怪路数、出人意料的反套路设计,给人眼前一亮的视玩体验。游戏从公测到正式上线,一直以脑洞清奇,在众多游戏中杀出重围。

  为了助力《最强蜗牛》与《唐探3》IP的跨界营销,新浪电影频道开启“全马达”推动模式。独家定制#唐探3之蜗牛神探篇#,为广大影迷和游戏“牛爷”呈现王宝强与刘昊然带来的新春诚意之作。

  除此外,《最强蜗牛》还与B站、抖音阿婆主共同创作,“轻松惬意心放宽,休闲好玩不伤肝”“爱笑的人欧气不会差啦”“蜗牛牛运常伴,牛年牛气满满”等slogan,印刻在潜在用户的脑海中。

  多平台聚集了影视类、游戏类、追星类等不同圈层的用户,本次《最强蜗牛》宣推,打破了圈层桎梏,形成了电影粉向游戏粉引流的效果。电影粉、游戏粉、追星粉共同开启了蜗牛和神探的高能探案之旅,激活数万用户互动讨论。

  好内容即活广告,《最强蜗牛》在品牌生产内容的能力、在社交平台的内容创造力,以及内容种草的行为转化力等方面均给到了一份高分答卷。

  软众娱乐结合品牌方的策略规划,结合产品特性及诉求入手,为客户提供策略性、整体性娱乐营销解决方案。在符合品牌战略的大原则下持续生产内容,以优质内容驱动用户品牌记忆和转化动力,同时,更多的内容资产可以驱动更强的品牌声量。

  品牌在社交媒体上,如果能够捕获消费者情绪、兴趣和文化,就可以更好的建立品牌认同,激发转化浪潮。无论是哪种品类,如何选择合适的传播平台,将不同兴趣的爱好者聚集,形成多元化、多场景、立体化的种草矩阵,在重要营销节点杀出重围并沉淀品牌社交声量,是软众娱乐为之不断追求的目标。

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