记者、世界五百强工作、音乐的跨界经历给予唱作人KE创作企业、品牌音乐的核心竞争力

　　截至目前,音乐人KE所创建的音乐工作室已经为多家世界500强企业、中国500强企业创作品牌、企业歌曲,作品数量累计达百余首。此外,KE还应国家电网等多家实力单位邀请开办《如何创造一首企业、品牌歌曲》系列讲座,反响良好。KE已经成为川渝业内创作企业、品牌歌曲最为资深的音乐人之一。

　　今天的人物专访,让我们走进资深企业、品牌音乐资深创作人KE的创作世界。

　　专业的探索

　　资深企业、品牌歌曲创作人KE:企业、品牌歌曲是我和世界沟通的一种方式

　　目前,选择和KE在音乐和艺术上合作的,80%以上皆是国企、央企等实力企业,其中包括华西建筑、中铁建地产、国家电网、四川发展、成都文旅集团等。经历百余首企业、品牌歌曲的创作,KE从来不曾厌倦,并且保持着极大的创作热情,“为宽窄巷子的灯光秀创作主题曲《川渝未来》的时候,作为一个创作者,我本没必要实地去看灯光秀,但我在彩排现场呆了一个通宵,结合川渝民歌的元素创作了一首电音歌曲。”

　　为企业做歌曲,真的有这么大的吸引力?为何一直这么拼? KE有自己的理解,“企业规模其实是为艺术家筛选客户的一个非常重要的标准,越是大的企业眼界越是开阔,艺术家同这样的企业合作,能够得到的能量和信息也更大更全面。”当然,KE秉承自己作为艺术工作者的原则,对于任何客户都尽心尽力,不以企业规模下菜碟,用艺术方式来帮企业和品牌达到他们的“目的”。KE坦言,自己是一个非常崇尚实力也非常“现实”的音乐人,“我从不会在做这类业务的时候沉浸在自己的音乐世界里。我自己的艺术幻想世界从不期望别人能看到。但我很喜欢把我的各种艺术想法拿出来,去职业化地沟通,看看我能给这个世界做什么——这是我和世界沟通的方式。我需要沟通,和这个世界用艺术去链接。做品牌、企业歌曲是一个很好的方式。”

　　传奇的经历

　　从资深记者、品牌经理到音乐人的华丽转身

　　KE出生于吉林省长白山脚下的一个小镇,童年喜欢听各种东北山林的传说和民谣。这对他成年后的创作之路埋下了一个伏笔。而曾为校长的外婆从小就对他进行了全方位的文学训练,“从三岁开始,必须每天被一首古诗,学一个汉字,不然就不能看电视,真是苦不堪言。”但直到现在,KE仍然保持了每天学习的习惯。童年的他还被要求必须参加各种镇上的文艺演出,这培养了KE的音乐表达能力。由于漫画《三只眼》中民俗和都市故事的影响,KE拿定主意,考取了中央民族大学文化人类学和传播学双学位。大学期间, KE就在4A广告公司担任创意和客户工作。毕业后,KE又辞掉北京的工作去成都商报担任记者。而后,他到世界500强房地产企业担任品牌经理。2017年初,成都要建设音乐之都的消息让他决心从事音乐行业,“我人生的每一步重要的决定都是自己拿主意。这里有热爱,有无奈,也有策略。”

　　访谈

　　记者:你怎么看你的经历?是丰富还是坎坷?

　　KE:都有。很小的时候我就想成为一个歌星。我参加了一个比赛,后来公司要签约我的时候,我的母亲告诉我,她只有几万块钱,会都拿给我。我上学期间,只有我的母亲、小姨供我,大姨和两个舅舅也会贴补我,我当时没有更多的经济来源。所以,我要赶紧工作挣钱。后来,就是我自己对自己人生的设计了。比如,我要学文化人类学,但我只学我感兴趣的部分。因为我觉得以后音乐采风可以用得到。其他的东西,我学学,确保我能毕业就行。我大学的论文就是写原住民音乐和流行的结合。后来,我觉得自己需要传媒的知识,就去一流媒体工作,我需要品牌知识,我就自己看书,然后去做大企业做品牌工作进行实战。当然,我还是感谢命运给了我机会。川渝经济圈和成都音乐产业的发展给了我做音乐的机会。为了这个机会,我等待了很久。所以我的经历对于我来说都很有用。但说坎坷也坎坷,人算不如天算,有时我付出了很多代价。

　　记者:你觉得作为企业、品牌歌曲,你最重要的核心竞争力是什么?

　　KE:品牌、传播、音乐的跨学科知识以及经验。

　　记者:你觉得如何创作出一首好的企业、品牌歌曲?

　　KE:这个命题其实很大,我在讲座的时候讲了足足四个小时,仍然觉得只是讲了一个大概。很多人以为给企业做音乐很容易,因为企业里面的人大部分都不懂音乐。其实错了,品牌专业的工作人员只是不懂音乐的技术,但他们的感知能力、艺术鉴赏能力往往很好。所以,抱着交一个行货应付的想法是很难的。作为一个作曲人需要的功课是很多。首先他要和企业进行充分沟通,还有实地感受企业、品牌文化里面的潜台词——这个能力得益于我在大学学习人类学的时候获得的田野调查能力。然后才是音乐的创作,这个旋律和编曲的氛围一定要和品牌的品牌理念统一,同时要符合品牌受众的期待,你的创作还要能够被品牌统治者所理解,不然你第一关都过不了。然后,你的歌词和曲要符合音乐中歌词和曲的创作理性。最后我想说的是,一定要和你的甲方有充分的沟通——不是什么都顺着他们,是站在他们的角度平和说出你的专业考虑,这个沟通很重要,他一定是站在品牌、音乐、受众的一个平衡点。包括配器的选择、歌手的选择,每一步都要沟通。同时,每一个沟通都要是口头和书面并行的。所以说,企业、品牌歌曲是品牌专业、企业文化专业、音乐专业、营销专业的一个交叉命题。

　　记者:你的创作习惯是怎样的?

　　KE: 醉时创作,醒时编辑。拿我刚刚完成的一首华西集团内部公司的品牌歌曲为例吧,其实,我在和客户沟通的那个上午,头脑中都已经把歌曲的谱子写好了,这是我的天赋。但是这首歌后面的修改,我花了整整一个礼拜的时间,从旋律、动机到和声,我翻阅了大量古典音乐的资料,最后才修改完成。再比如,写中铁建地产的年度品牌歌曲,我在修改的时候翻阅了几乎所有古今作曲家的作品,每天都会改一版,我不会因为是自己写的东西就舍不得删改,最后我在贝多芬的《悲怆奏鸣曲》里面找到了主歌最打动我的几个旋律灵感,并选用。我觉得创作要靠直觉和感性,但最后的成品一定要靠技术和理性。

　　本期访谈嘉宾人物KE简介: