春风吹暖“春经济” 场景式消费花样不断翻新

春风和煦，花红柳绿，春风吹暖“春经济”。眼下正是踏青出游好时节，随着气温升高，人们出游需求也逐渐旺盛。

赏花新趋势 出行半径持续扩大

出行平台大数据显示，2023年3月，国内迎来赏花旺季，国内机票预订量同比增长80%以上，酒店预订量同比增长2倍多。全国跨市旅行订单占比超过六成，跨省游订单量持续增长。

不仅出游的人多了，人们也走得更远了，这个春日，新疆、西藏也成为热门目的地。

随着各地鲜花次第绽放，“赏花游”正呈现层次丰富的特点。2—3月江苏南京的梅花，3—4月湖北武汉的樱花、西藏林芝的桃花、广州的木棉花、江西婺源的油菜花，4—5月重庆的郁金香、河南洛阳的牡丹、新疆伊犁的野杏花。随着时间更迭，带给游客丰富的赏花体验。

打造新场景 文旅消费创新供给

春游、赏花的持续火热，正是近期国内消费市场加速恢复的一个缩影。而围绕“赏花”主题延伸的消费新场景层出不穷，反过来也助力春日消费“热”起来。

春日里，樱花正在盛放。在湖北武汉东湖樱园，吸引游客们的不仅是如云如雾的花景，还有以樱花为主题打造的各种文创和美食。

这款有着樱花清甜和中药苦甘的“樱花酥”就颇受大家喜爱。

消费者 肖静：我觉得非常好吃。因为是第一次用古法进行制作，感觉还是蛮有趣的。

以花入馔，不仅是形似，也暗中隐藏了小店的巧思。店主告诉记者，他们找到一些古方，做成一些糕点和饮品，适应当下多元化消费需求。

美景融合美食，小店已经研发了三十多款产品，春日赏花旺季时，月销售额达到五万多元。

吸引游客来，更让他们留下来，各地因地制宜打造文旅消费新场景。这段时间，江西萍乡武功山景区的油菜花正在盛放，梯田上翻滚着的千亩金色花海，吸引了全国各地游客。今年，当地在花海中间辟出露营基地，带给游客沉浸式的赏花体验。

游客：景区提供了现成的帐篷，围炉煮茶的工具，我们一边可以赏花，一边可以和朋友们一起畅享美好的时光，让心情更舒畅了。

以花为媒，3月以来，仅仅是武功山下的东江村，一个周末就能接待几百位游客，每天营业额超过3万元。

武功山麻田镇东江村党支部书记 肖强：以前游客只是过来看一下就走了，现在许多游客会留下来露营，我们的生意也越来越红火。

培育新动力 乡村游助推产业发展

春日“赏花”的热情，吸引着一拨又一拨的游客走进乡村，持续推动乡村旅游的热度。

而伴随着乡村游持续升温，各地也正在加大对农村基础设施的改造，改善消费环境，不仅解决了当地部分百姓的就业问题，也拉动了相关产业的发展。

夜幕降临，贵州晴隆的阿妹戚托金门广场灯火璀璨，伴随着原生态伴唱和明快鼓点，几十位彝族姑娘身着盛装、载歌载舞。这段时间，这种独具特色的“东方踢踏舞”吸引了不少踏歌而来的游客，其中，不少都是自驾前来的。

甘肃游客 谭克杜：我在地图上搜充电桩就搜到了，搜到了两三个充电站，充电桩很多，很方便，充电也快。

阿妹戚托特色小镇是当地集搬迁安置和景区为一体打造的易地扶贫安置示范点，一年多前被确定为国家4A级旅游景区，并着力发展低碳旅游。今年，当地增加了不少新能源设备。

南方电网贵州兴义晴隆供电局副总经理 黄学龙：不仅是小镇和沿途景点实现了汽车充电站和充电桩的全覆盖，我们还服务全县电动共享单车、电动划艇和新能源公交车，在发展旅游的同时保护好当地的环境。

如今，阿妹戚托小镇的文旅体验、农家乐、美食、特色产业加工厂等产业迅速发展，旅游、观光、娱乐、美食多种消费新业态蓬勃发展、旅游收入持续增长。

千方百计促消费，各地都在因地制宜挖潜力，近日，浙江出台乡村旅游促进办法，鼓励发展乡村健身休闲、山地户外运动、乡村冰雪运动等；安徽发布乡村旅游“精品主题村”；在湖北孝感，当地依托双峰山的自然优势，建设露营地、开拓越野摩托、山野游乐场等运动项目。日接待游客量最高达3000余人次。带动当地农家乐、民宿等产业的发展。

孝感市双峰山剥岸村村民 孙德新：土蜂蜜、土鸡蛋、土鸡、土猪肉都俏得很（卖得好），好的时候一年能赚个大几万块钱。

截至目前，国家已推出一千多个全国乡村旅游重点村，未来将继续实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村旅游提质升级，从而带动乡村产业全面发展。

挖掘新潜力 “跑马”拓展体育消费长链条

春天不仅是赏花踏春的好时节，各项体育赛事的热度也在持续攀升。数据显示，仅仅是今年上半年，全国备案的路跑赛事就超过130多场，越来越多跑者抱着旅游、观光、健身的心态参加马拉松。

马拉松赛事呈现出的体旅融合的特点，让“跑马”人群成为极具潜力的新型消费力量。

三月以来，江苏南京就已经举办了2场马拉松比赛，每场都有新特点。在2023南京溧水半程马拉松比赛上，主办方结合当地特色草莓产业，设置草莓补给站，选手们可以“无限量”品尝香甜可口的草莓。

在2023南京浦口马拉松比赛上，主办方在起点开设了 “起跑线市集”，设有农创、户外潮流、文创等展位，促进文旅消费。

马拉松参赛者 李女士：市集感觉内容还是挺丰富的，我现在也准备一个一个体验一下，看一下市集具体的内容。

南京市浦口区文旅部门数据显示，浦口马拉松举办的这个周末，该区接待游客24.8万人次，实现旅游消费9800万元，相较同期数据分别增长101%和183%。

南京市溧水区文旅局竞技体育科科长 印八零：通过举办马拉松来带动我们当地的交通、住宿，包括餐饮，对地方经济能起到很好的促进作用。

（总台央视记者 陈钰洁 徐宁宁 王佳林）