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“小屏幕”大智慧 亲民全凭“烟火气”

2023-02-08 来源:网络整理 责任编辑:京百家 点击:

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“小屏幕”大智慧 亲民全凭“烟火气”

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“小屏幕”大智慧 亲民全凭“烟火气”

“小屏幕”大智慧 亲民全凭“烟火气”

“小屏幕”大智慧 亲民全凭“烟火气”

  “白天出门,晚上网聚。一边综艺,一边刷剧。开着电视,盯着手机。手不够用,眼不够使;多笑少言,就怕漏底。”这恐怕是大部分人过年期间的真实写照。这段时间,最让人目不暇接的就是“小屏幕”——不管是电视屏幕、电脑屏幕,还是手机屏幕、PAD屏幕,综艺节目和电视剧等成为必不可少的文化消费品。

  2023年春节,不管是综艺还是国剧,都给观众带来了惊喜。这背后根本的原因是,“小屏幕”里所展现的内容越来越贴近百姓,贴近生活,充满了“烟火气”。

  北京春晚十连冠 折射京城媒体首善特色

  作为省级广电春晚第一品牌,北京台春晚CSM35城收视率3.53%,市场份额17.68%,再一次拿下收视冠军,至今已10年蝉联CSM35城省级卫视同时段收视冠军,同时各项硬指数全线“飙高”,热度不减。中科网联CCDATA全国网数据,排名省级卫视第一,取得七连冠;酷云、欢网省级卫视春晚第一。

  在各大卫视春晚百花齐放的大年初一,北京台春晚如何在收视冠军的位置上坐稳十年之久,在这项成绩的背后隐藏着怎样的冠军修炼之道?

  满含人文关怀

  用温暖与力量写下“相信未来”

  过去的2022年,可以说是非同寻常的一年,这一年有温暖,有感动;有机遇,有挑战;有成长,有收获……2023北京台春晚团队自然洞察到这一全民情绪点,以“我与春天有个约定”为晚会主题,以温暖、明媚的晚会基调,回应人们的心声与期待。

  从《守望春光》到《春天2023》,再到《众人划桨开大船》《种子》,一系列精心打磨的晚会节目不仅好听好看,也将“守望春光,温暖陪伴”的人文关怀自然流露,动人动心。

  如果说开场歌舞秀《守望春光》“守望着春天的那缕光”的主题表达对“美好春天即将到来”殷殷期待,那么温暖好听的《春天2023》则是对每一个走向未来的人致以最真挚美好的祝愿。

  毛阿敏演唱的歌曲《种子》,以一段视频开篇,展现了2022年消防战士、医护人员、外卖小哥、军人等各行各业中国人的拼搏时刻、高光瞬间,传递“过去的一年总有一颗种子在我们的心中发芽”的主题,背景画面中钱学森、邓稼先、于敏、屠呦呦以及这首歌的词作者袁隆平等科学家,将主题从赞颂人民奔赴未来的种子,升华到讴歌家国腾飞的种子,让人们看到我们心中的那道光、那团火一直都在。

  年味碰撞烟火气

  折射美好时代的发展变迁

  在新春佳节用满屏年味给观众陪伴,是春晚存在的重要意义。北京台春晚十年来,不断以生活味、时代感,营造喜庆祥和的年味氛围,既观照具体的人,也折射时代的发展变迁。在2023北京台春晚中,浓浓烟火气息热情洋溢,普通人的生活成长议题多元聚焦,时代发展变迁徐徐铺陈,让年味不再停留于符号式表达,而是有了具体的内容。

  《谁不说俺家乡好》《老兵新传》《反诈银行》等语言类节目,立足生活,观照普通人,用欢笑传递新春年味。特别是《反诈银行》将“全民反诈”这一具有时代感的社会话题进行别出心裁的创新表达。

  《妈妈的味道》温暖催泪,许娣、王丽云、丁嘉丽三位在影视剧中以扮演“妈妈”角色为大众熟知的演员,围坐饭桌前一边包饺子一边回忆自己的妈妈。

  《活过一百岁》以BRTV主持人、BRTV“康养”栏目医生讲述健康建议开篇,“刷了半宿短视频,刷到半夜看颈椎病”等幽默的歌词紧扣当代人亚健康困扰。

  2023北京台春晚,浓浓烟火气的内容创意、节目编排,也得到业内专家的高度评价——北京师范大学影视传媒系主任陈刚认为今年北京台春晚“创意接地气”;中国传媒大学新媒体研究院硕士导师赵敬则认为2023北京台春晚已经“返璞归真”。

  十连冠高光之下

  折射首善媒体价值底色

  十年光阴十年心,北京台连续十年的春晚佳绩,已经无法用偶然、运气来解释,这背后更多是时间积蓄的结果。

  北京台从2013年升级改版,到2020年大刀阔斧地进行改革,再到2021年主动承担起冬奥盛事的媒介宣传重任,一路走来,始终围绕“首善”与“品质”,寻找新的突破口和路径,打通发展的“任督二脉”,实现新旧动能转换,完成创新业态培育,使之在全国卫视的良性竞争中保持领先地位。

  十年北京台春晚也因循着这样的发展理念不断创新出新,用新舞台、新视角、新语态、新表达、新节目,打造一台台得到全民认可的新春文化盛宴。稳中求进、守正出奇的办台思路,在今年的北京台春晚中得到了淋漓尽致的呈现。

  作为立身首都的主流媒体,北京台坚持首都站位、首善标准,既有浓厚的家国情怀,又有广泛的全球视野,在节目的顶层设计中,一直坚持思想性与艺术性的充分结合,不负使命与担当。

  此外,今年的北京台“我与春天有个约定”立意很新,洞察很深,蕴藏着与家国共振的价值底色。

  多元创新玩法

  全媒体传播能力强

  多年来,北京台春晚的强大声量,与其全媒体传播能力息息相关。2023北京台春晚,充分运用融媒体传播精品物料,同时新媒体方面更采用多元创新玩法,以宣传片发布、阵容发布、节目单发布、内容剧透等方式聚焦全网目光。同时,北京台更打造春晚吉祥物兔小蕊并发布IP实体衍生品,拉高公众对品牌的好感度和期待值。

  此外,2023北京台春晚还通过北京时间客户端及抖音账号、“学习强国”学习平台、人民日报视频客户端“视界”、人民日报新媒体平台等同步直播,累计观看人数破亿,以全媒体传播将晚会关注度推至高点,其中“北京台春晚好看”“有温暖人情味”等关键词更是成为观众关注和讨论的热点话题。2023北京台春晚今年收获全网热搜1100+个,全网热搜top1共20+个。其中#北京台春晚好看#持续霸榜微博热搜top1四个小时,让本届春晚进一步破圈。这亮眼成绩的背后,折射出主流媒体全媒传播、全案营销、全民共情的担当和能力。

  文/安哲

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