大数据解读，《我们15个》何以成为综艺“新生代”

　　导读：进行多元化探索是腾讯视频在自制内容选择上的一个重要方向。《我们15个》试图用15个素人、365天的无限挑战、每天24小时直播来征服刁钻挑剔的受众，无论从内容形态还是制作播出都是一种全新的探索。

　　10亿总播放量、月均5000万用户、59%本科学历以上人群、45%新生代用户、日均观看129分钟、113万贴、1000万弹幕……

　　如果说《我们15个》开始于一场“实验”的话，那么这5个月产生的数据已经证明了这场“实验”的价值——在“抄袭”“引进”“复刻”盛行的节目市场中，《我们15个》另辟新路，打造综艺“新生态”。

　　进行多元化探索是腾讯视频在自制内容选择上的一个重要方向。《我们15个》试图用15个素人、365天的无限挑战、每天24小时直播来征服刁钻挑剔的受众，无论从内容形态还是制作播出都是一种全新的探索。

　　透过数据可以发现：该节目成为腾讯视频首个10亿总播放量的自制综艺；其打破了传统综艺节目的收视曲线，扩大了受众维度，其中以高学历人群为主；日日陪伴形成的收视习惯使得用户黏性增强，直播所产生的互动价值、高活跃度也显而易见。此外，网络调查显示，陪伴、人性、未知是节目最大的看点。

　　全新的节目品类，多维度的收视人群，娱乐与情怀兼备的内容，《我们15个》可谓是综艺节目的“新生代”。

　　· “全纪实+慢综艺”创新节目品类，打开“平顶之上”的新天地

　　《我们15个》一面世，就被迅速贴上了“最具实验感的节目”“互联网先锋实验”的标签，“实验”是节目在公共话题传播过程中的一个关键词，不难看出其在节目类型上被赋予的“开创性使命”。其颠覆了观众对传统综艺节目的理解，所呈现的是另一片天地——平顶之上，长满摄像头。

　　作为一档原创的“慢综艺”，《我们15个》采用国内综艺节目鲜见的“陪伴养成式”概念，用不断提升的渗透率慢慢释放其内在魅力。5个月，在经历了“居民永远不够15个”的生存期后，平顶发展终于进入较为稳定的共建期。

　　菜地已经进入收获期，居民们吃上了自己种的绿色蔬菜。绣花鞋、瓦雕、绘画作品等手工艺品都有了订单，而彬子的首幅画作也凭借所谓的“情怀”被订购。基建方面略显迟缓，内部居住环境没多大改善，但给每个人都买了床和被褥，还装上了热水器，室外厕所仍在搭建。同时，韦泽华也提出“韦大王小飞机项目”，为基础建设募集资金。满足了温饱之后，如何分配财富成为大家所面临的问题。

15个居民自己养得花

　　在10月22日的晚例会上，彬子提议实行资金私有化，最终大家决定试验一下，同意彬子赚钱后留2%自己分配。之后，韦泽华在彬子的制度基础上提出了“小项目基金池”计划，以后自己“小金库”里的钱可以自己花，也可以创作一个项目平分收益，或者投资他人的项目。会上，平顶经济改革计划高票通过。

　　11月3日，平顶“工资制”的实施，居民有了自己的小金库。但这也意味着平顶商业项目的实施将更加谨慎。宋鸽给每个人发了400块钱，高峰反对把钱分给个人，认为基建的钱不够用，因而与韦泽华发生冲突。

　　在彬子看来，建设迫在眉睫，穷只是因为制度问题。11月13日，明叔向韦泽华提出成立核心领导小组，选出3人负责全面统筹。投票时又起波澜，清高的明叔不屑于自己争取进入领导层，提议大家推举，但彬子坚持让想带头的人自己站出来，韦泽华也赞同。最终，訾鹏、宋鸽、高峰成为核心领导小组成员。

　　“淘汰”是综艺节目惯用的游戏规则，在《我们15个》的直播镜头下，观众更愿意看到略显残酷却更加真实的“优胜劣汰”。 11月20日又是淘汰日，在居民互相实名投票环节，得票数最高的三个人进入危险区，投票人还要当着所有人说出自己投了谁和投票理由，现实生活中都很难见到的人际关系暴露在镜头之下。就像网友所说，“节目像纪录片一样真实，仿佛身临其境和15位居民一起体验生活与未知。”

　　11月最大的高潮会出现在26日，这天将是留下的新人选择淘汰者的日子，之后，平顶居民的生活将进入新的循环。

　　· “高覆盖+新用户”刷新收视曲线，APP用户日活跃度高达87%

　　凭借高覆盖率和多维度受众，《我们15个》刷新了传统综艺节目的收视曲线，形成了流量即热度、黏性即持续性、口碑即未来的收看效应。

　　截至目前，《我们15个》在腾讯视频的月均观看用户达到5000万，单日直播人均观看时长129分钟，用户黏性增强。此外，节目也为平台吸引了新的收视人群，扩大了受众人群维度。其中，新生代用户占总数的45%，总用户数中59%的为本科学历以上人群。也就是说，除了视频网站一直以来的忠实受众——年轻人，更多成熟、高知人群也逐渐“路转粉”。

　　除了黏度和用户群，节目也表现出了极强的互动性——弹幕总量突破1000万。11月22日彬子过生日，他为自己买了蛋糕庆生，直播弹幕上一片热闹，网友们从世界各地发来“贺电”。对于在平顶掌权的“女强人”高峰，网友们却吐槽颇多。可见，已有许多忠实的粉丝每天都在关注和参与节目互动，这也让视频网站看到了直播付费收看模式的更多可能性。

现阶段获得网络支持最多的前三名居民

　　当然，如今的播出效果也与《我们15个》开辟的多种打开方式密切相关，包括PC端、腾讯视频客户端、独立APP以及腾讯视频加东方卫视播出的日播或周播精华版。值得一提的是，《我们15个》APP用户的日活跃度高达87%。

　　据统计，午间、傍晚和22点前后是直播人数的三大峰值点，且观众观看高峰可以达到4-5个小时，即使从凌晨到黎明，仍然有不少网友在线。有网友表示：“深夜里打开《我们15个》，从看到听，聆听蛙鸣虫叫感受自然原生态，有种返璞归真的满足感，这何尝不是伴随入眠的最好方式呢。”

　　· “重情怀+轻娱乐”打造质感内容，引领观众寻觅初心