微短剧：可以一刷而过，切莫一笑而过

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作者：曾于里

单集时长从几十秒到15分钟左右的微短剧，是时下的热门议题。

一方面，二级市场上，短剧概念股持续暴涨，短剧平台成为流量新入口；国内数字出版企业中文在线旗下短剧App ReelShort日前冲上美国iOS娱乐榜第一名，成功“出海”。

另一方面，官方对微短剧的监管正在加强。数据显示，2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。目前，还将再次开展为期1个月的专项整治工作。

资本的风口，整治的重点，都显示出微短剧最近的“走红”。对于“时间战场”上有效抢夺用户时间的微短剧，我们可以批评它的“低俗与媚俗”，可以批评它的“短、平、快”，但也要关注它与时代之间的关联：作为短视频时代“浅薄”思维下的必然产物，微短剧走红，靠的是什么？

既有市场需求，也有利可图

微短剧火爆成时代缩影

沿用国家广播电视总局网络视听节目管理司一份通知中的定义，微短剧是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集，也称网络微短剧。

微短剧是以剧集的单集时长为主要评判标准的。一般来说，市面上的主流剧集，单集时长在45分钟左右，微短剧则不然。虽然爱奇艺“迷雾剧场”打响之后，“精品短剧”的概念很流行，但对“短剧”的定义依然是以集数而非时长为基准的：一般为12集，单集时长45分钟左右。而当下二级市场上火爆的短剧概念股，严格来说，是微短剧概念股。

根据播出平台的不同，微短剧还有单集时长几十秒或者两三分钟之间，以及单集时长在10-20分钟之间两种。前者主要在短视频平台和小程序播出，如《哎呀！皇后娘娘来打工》《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》《无双》等——也是本文所要探讨的微短剧类型；后者如市场反响较好的《招惹》《风月变》《只是离婚的关系》等。

微短剧早在几年前就出现。2018年前后，竖屏微短剧曾短暂走红，只是当时并未成为气候。今年以来，微短剧迅速成为风口。这看似偶然，实则是短视频时代的“质变”。

根据中国互联网络信息中心今年8月发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，短视频用户规模为10.26亿人，较2022年12月增长1454万人，占网民整体的95.2%。几乎只要是网民，就是短视频用户。刷短视频成为很多人上网的主要目的。微短剧作为短视频的一种形态，受到网民欢迎也是自然而然。根据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量仅有398部，而2022年备案数量已接近2800部，同比增长600%。

微短剧有市场需求，也有利可图。微短剧的单集时长很短，制作成本较低，制作周期很短，可以快拍快上。微短剧的盈利模式颇为多元：前面几集免费，要解锁之后剧情需要付费观看；可以根据广告商需求定制剧集，也可以广告植入……一些爆款的微短剧，制作成本就几十万到百万元之间，拉动的营收却达到千万元级别。根据已有数据，小程序剧《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万；而被业内人士视作“天花板”的《无双》上线8天投放消耗便突破1亿。有流量，有收益，微短剧赛道的专业玩家越来越多。不仅是短视频平台大力扶持、专门开辟微短剧剧场，一些传统的影视制作公司亦开始涉足微短剧制作。某数字内容平台预测，今年微短剧市场规模在250亿至300亿元，明年包括免费微短剧在内的市场将达到350亿元，五年后国内和海外市场都将突破100亿美元。

既要你的钱，也要你的命

完整的碎片化拖住用户的时间

微短剧能够迅速抢夺公众注意力，首先在于形式上：它既具有短视频碎片化的特征，也具有短视频所不具备的完整性。

我们已经进入一个凯文·凯利在《必然》中所描述的“屏读”或者说“屏看”（Screening）时代，“刷”成为网民最下意识的浏览动作：一篇文章、一本书、一部电影或电视剧，都可以在手机上“刷”完。短视频是为“刷”而产生的媒介形式，以方便于人们在任何碎片化的时间——无论吃饭、开会、走路、等地铁、上洗手间，都可以一“刷”而过。

比如短视频平台上充斥着各种各样的“几分钟看完一部电影”。一部120分钟时长的电影，在解说后都被简化成“小美与小帅的故事”：男主角叫“小帅”，女主角叫“小美”，反派叫“丧彪”，有胡子的必然是“胡子哥”……如今看完一部几十集甚至上百集的剧集也不需要几个小时或者几天时间了，微短剧能够让你在一天的碎片化时间里“刷”完。

碎片化的内容成为抢夺时间的利器。知名传媒人罗振宇2016年时提出一个“国民总时间”的概念。罗振宇说，人们用来上网的时间基本稳定在每周26.5小时，中国有10亿网民，假设每人每天花5小时上网，互联网可以开采的国民总时间大概为18250亿小时。在可预见的未来，时间是一个“刚性约束资源”，一分一秒都多不出来。

一边是互联网信息总量大约每3年翻一番，另一边是用户的可用时间总量几乎恒定不变。这时，商业竞争的本质就是争夺消费者的时间。“每一个行业都是在时间战场当中要自己的一杯羹。现在的新兴产业本质上就是既要你的钱，也要你的命——就是还要获取你生命当中的一段时间。”不管是电影、游戏、休闲、度假，还是直播、短视频，它们的共同策略是：让用户上瘾，拖住用户的时间。

这是包括微短剧在内的短视频“大杀四方”的根本原因：它的碎片化特征，契合用户每一个碎片化时间，成功抢走用户任何碎片化时间，并让很多用户沉迷其中，拖住用户的时间。