《好笑头条君》：圈粉逻辑首曝光

　　周五，国民奶爸贾乃亮带着他的第一档喜剧网综节目《小亮亮@好笑头条君》搞笑来袭。在这档节目里韩庚、佟大为、马可演起了段子，大宝健男神乔杉彻底文艺了把，唱起了民谣，网友惊呼：“穿越得太厉害！”不仅如此，小亮亮免费奉送的表情包，也得到了网友们超五星评价。

　　尽管如此，仍有网友质疑这档节目不外乎是消费奶爸贾乃亮的超人气。对此，优酷土豆娱乐节目中心总经理宋秉华“自剖”网生节目“圈粉”必备的 “3+2+3.5”黄金法则。

　　我坚持一个在未来可能被证伪的观点：互联网视频播出方式，因其任意时间、任意地点、任意内容的自由度，必将战胜现有的电视网线性的、不可逆的播出方式。

　　假设这一理论是正确的，则意味着内容人必须从现在开始思考：如何满足那些有着无限选择而变得无限挑剔的观众。

　　我试着站在观众身边去思考这一问题的答案，去思考他们正在面对什么样的世界，他们有着怎样的需求以及他们希望获得什么。

　　我坚定地认为这是可以发现答案的，并且可以构建一个理论体系为未来做好准备。

　　任何一个理论体系，总是从最简单、显而易见、无需证伪的公理中推导出整个理论体系。在内容选择这个问题上，似乎如下的定义是可以接受的——观众总是最大可能选择当下最好的内容。假设以上定义是成立的，则我们面对的第一个需要回答的问题是：什么是好的？

贾乃亮横版

　　三“好”内容是王道

　　在不远的未来，网络视频的发展将会告知我们很多关于“好”的定义，但就已知的网视内容而言，我个人认为所谓的“好”内容，无外乎以下三点：有趣、有用、有话题。

　　这3项指标当中，网络内容只要占据其中一点，就足以让这个内容得以在市场上立足。占据其中两点，这个内容火爆的程度就会呈现几何级增长。占据三点的内容，似乎还在路上。同时，必须要承认，三项指标当中的任何一项只要足够长板，同样足以让观众买单。

　　什么是有用的节目：

　　《晓说》：弥补了中国人在中国与世界近现代史上的知识缺陷。

　　《罗辑思维》：弥补了中国人在道理上的知识缺陷。

　　什么是有趣的节目：

　　《万万没想到》：真心没别的，这节目在当年就是那么有趣。

　　《屌丝男士》：同样没别的，足够有趣而已。

　　什么是有话题的节目：

　　《穹顶之下》：这节目的话题力度已经足够冲击了。

　　《奇葩说》：同样是锋利的话题作为主料。

　　以上节目中，我认为：

　　1） 由于高晓松的个人魅力，《晓说》比《罗辑思维》更“有趣”，所以《晓说》的影响力，整体大于《罗辑思维》。

　　2） 由于《奇葩说》在有趣方面远胜于《穹顶之下》，因此论绝对影响力的广度，《奇葩说》是超过《穹顶之下》的。

　　所以，可以理解为：《奇葩说》兼具有趣和有话题，《晓说》兼具有用和有趣，《穹顶之下》兼具有用和有话题。

　　同样仅仅是假设，以上三个观点是成立的话，我们又总会注意到一些悖论：很多节目同样具备以上三点中的某一点甚至两点，为什么不成功。比如…………算了，就不得罪人了。

　　如果所谓不成功=非现象级，那么，我认为一个节目又必须符合以下两个要素，才有可能成为现象级节目。

佟大为横版

　　现象级节目只做“新”和“对”

　　“具备新的视听语言+具备大众认知广泛性”，简单地说，做“新的”、“对的”。

　　前者非常容易理解。举例而言：《我是歌手》开创了大牌歌手像草根选手那样同台竞技的先河。在《我是歌手》之后，出现了一系列专业歌手比赛类的节目，很多节目的星光度甚至超过《我是歌手》，但是都没有获得《我是歌手》的成功。原因很简单，不新鲜了。

　　一个节目必须具有全新的视听语言、表达方式、思考罗辑才有可能占据一个新鲜效应或者先发优势。

　　《万万没想到》之后，同样有一大票类似于《万万没想到》的节目，包括台词、剪辑、内在罗辑，都是相同的，但是连《万万》十分之一的影响力都不具备，我猜想原因恰恰是因为“万万”第一个采用了“日和漫画真人版”的视听语言方式。而追随者，面对的是对这一表达方式彻底熟悉的观众。

　　另外一点就是具备大众认知广泛性。所谓大众认知广泛性，即指你的节目选题，是否面对了最大多数观众的共同需求。举一个反面例子，我从来都很反对试图制作一个以时尚为题材的节目，而期待它成为现象级节目。原理很简单，“时尚”这件事，从来都是掌握在少数人当中的东西。时尚如果真的被大多数人掌握，那就叫班尼路了。

　　所以，类似于：笑、热点，这样的题材，才是具备最大程度人群共性的内容需求。国际著名的模式咨询公司The Wit曾经向我们展示过一个图表，回答了这样一个问题：在所有的Youtube的频道上，上千个不同领域的自频道中，什么样的频道最受欢迎。数据证明，订阅数前十名的频道中，高达40%是Comedy（喜剧搞笑）类型。同时，热点也是每一个人都希望获得的。因为人类得知热点意味着获取更多安全感。而安全感，是每个人所必须的。

　　假设这一理论成立，大家不妨关注下优酷刚刚公布的一个叫《好笑头条君》的节目。基本立意就是把备受关注的话题与事件搞笑化表达，同时主打有趣和有话题两点。该节目将最逗趣、最热门的段子，通过脱口秀、名人段子秀、网络原创剧等多个爆笑形式表现出来，囊括贾乃亮、佟大为、韩庚、马可、包贝尔等炙手可热的明星人物。一方面，该节目用多个爆笑形式制造“趣味”，另一方面，它用明星和热点制造“话题性”。

　　按照以上逻辑（我要强调，整个这篇文章都仅仅是我自顾自思考的逻辑，本人不承担任何听了之后做的不对的后果），那么全世界能红的节目就只有《法治进行时》、《晚间新闻》、《天气预报》这样的节目能红了。

　　但事实证明，这三类节目在网视中完全不起作用。为什么？因为网视与电视观众构成不一样，所以他们期待的内容在选题上就完全不同。

　　网络受众的三个半话题